Tinder presenta Double Date Island – una nuova audace campagna di marketing integrata che unisce l’intrattenimento in stile reality con l’appeal aspirazionale dei viaggi, mettendo i creator al centro del racconto del brand. Sviluppata internamente e diffusa sulle piattaforme social nel Regno Unito, in Francia, in Italia, in Spagna e in Germania, la campagna è stata ideata per promuovere Double Date, la nuova funzionalità di Tinder pensata per offrire un approccio al dating senza pressioni, che parte dall’amicizia.

Ambientata in una villa a Ibiza, Tinder ha reclutato otto coppie di “migliori amici” creator provenienti da tutta Europa per partecipare a Double Date Island – tutti prenderanno parte ad una settimana di appuntamenti condivisi, connessioni e creazione di contenuti. Tra le partecipanti, anche le creator italiane Zoe Massenti e Anita Olivieri, che sono state selezionate per rispecchiare l’umorismo e l’apertura tipici della cultura degli appuntamenti della Gen Z.

Ogni coppia di “bestie” prenderà parte a una serie di doppi appuntamenti, con i momenti più memorabili, imbarazzanti o inaspettati documentati in tempo reale. Il pubblico potrà seguire l’esperienza attraverso i contenuti social dei creator, che offriranno uno sguardo al dietro le quinte, con episodi interamente prodotti ad hoc che saranno disponibili sul canale YouTube di Tinder a partire dalla settimana successiva.

La campagna nasce dall’insight di Tinder secondo cui la Gen Z vive sempre più spesso il dating in modo collaborativo e sociale, dalle chat di gruppo ai doppi appuntamenti nella vita reale. Double Date è la risposta di Tinder a questa tendenza e, dal suo lancio all’inizio di quest’anno, ha registrato un forte interesse: il 90% delle persone che utilizzano la funzione ha meno di 30 anni^[1], segno di una forte adozione da parte del core demografico della piattaforma.

“Con Double Date Island, stiamo attingendo ai format che la Gen Z già ama: intrattenimento, creator e storytelling social-first, per mostrare cosa significa uscire con il proprio migliore amico,” ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing di Tinder. “Double Date" riflette un cambiamento crescente nel modo in cui i giovani si approcciano agli appuntamenti. Oggi danno priorità al divertimento, all’autenticità e alle esperienze condivise piuttosto che alla pressione o alla performance – e anche la nostra campagna lo fa. È progettata per incontrare i giovani daters sulle piattaforme che amano, nei formati con cui interagiscono, riflettendo come sta evolvendo il dating.”

Il concept e la strategia della campagna sono stati sviluppati dal team marketing europeo di Tinder, in stretta collaborazione con Raptor, che guiderà la produzione e l’esecuzione della serie di contenuti social insieme a Amity Studio. La pianificazione e acquisto media a livello europero sono curati da OMD, per garantire un’ampia portata e risonanza presso il pubblico Gen Z.

I contenuti della campagna saranno distribuiti su TikTok, Instagram, YouTube e BeReal, con amplificazione localizzata in ciascuno dei cinque mercati di lancio. L’attivazione sarà inoltre supportata da contenuti VOD e da una lente AR personalizzata su Snapchat progettata per incoraggiare l’interazione in-app con la funzione Double Date.